股点网当白云美妆坐上“跨境电商专列”：全球美妆选品中心如何“一键卖全球”？

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当白云美妆坐上“跨境电商专列”：全球美妆选品中心如何“一键卖全球”？

中国美妆看广州，广州美妆看白云，白云区化妆品企业占全国的1/4、广东省的一半。2025年上半年，全区化妆品规上工业产值85亿元，全年产业规模有望迈上400亿元新台阶。白云美妆持续从“制造”向“质造”转变、由“加工”向“品牌”跃升。

近期，位于广州民营科技园的益云全球美妆选品中心（以下简称“益云选品中心”）推出“跨境馆”直播平台，一站实现“全球选、全球卖”。

携手1688、TikTok、TEMU、eBay、亚马逊等平台，链接全球KOL和KOC……益云选品中心已成为白云美妆出海的“高速专列”。上半年，该中心直播带货总GMV突破2340万元，跨境业务覆盖全球80多个国家。

8月1日，南方日报、南方+记者走访广州民营科技园广州新门户，探寻重塑美妆新生态的产业密码。

美籍主播：中国产品给Queens们带去快乐

8000平方米展厅、超200个美妆品牌、5万余件爆品与风格各异的直播间共同构建起美妆产业的“超级枢纽”。

在益云选品中心的跨境馆直播间，美国主播Rory冲着镜头挥手，“大家好！我叫Rory，我们有一个很大的外国团队，已经默默进行了好几年。相信不久后，美国市场就会被我们掀起一股巨大的浪潮。”

美籍主播Rory

“几个月前，我们开始在中国拍视频、做直播。美国观众对我们的内容非常感兴趣，所以我坚信，未来的增长会非常迅猛。”越来越多的外籍主播加入Rory的团队，他透露，“特别是那些英语好、又在中国生活的外国人，我们需要打造一支能在海外做‘氛围大使’的队伍。”

在Rory看来，给海外用户呈现的内容必须真实，必须如实反映产品的品质。而且一定要有趣！“我们把粉丝叫Queens，大多是年轻女孩，我们要让大家看得开心——不仅仅是美发、美妆，还有服饰等一切能让‘女王们’感到快乐的东西。”

同样来自美国的Moe今年26岁，做直播带货进入第二个年头，主攻美妆和时尚。“我最喜欢这份工作的地方在于能直接和消费者互动，把产品非常直观地送到他们手里。TikTok把短视频和购物结合以后，我可以360°展示产品，加上我们的品质过硬、评价超棒，带货就变得特别轻松。”她说道。

她每天连续四小时直播不停。“虽然时间长，但我真的乐在其中。美妆本来就是我的兴趣——面膜、保健品我都爱。有热情就不会觉得累，何况团队配合超默契。”

美籍主播Moe股点网。

谈及对中国产品的感受，Moe很自信：“绝对顶尖！中国企业特别细致，几乎都有专门的研发部门，每款产品都经过大量测试才上市——品质好、功效强、价格又亲民。我们只要把好东西推出去，让更多人知道就行。”

目前，展厅每日吸引外籍主播直播，单场销售额突破200万元的案例频现。跨境交易方面，中心正从美国向中东欧等国家和地区市场延伸。“东南亚虽为主流区域，但利润率较低；而中东欧人口总和超2亿，市场潜力巨大。”广州美云海选供应链科技有限公司副总裁赵江在接受采访时透露。

“全球选、全球卖”，建设世界级“美妆枢纽”

益云选品中心以“美妆出海”为牵引，打造“全球选、全球卖”的商业模式，整合白云区美妆产业资源，构建覆盖研发、生产、物流、营销的全链条服务体系。

8000平方米选品中心汇聚超200个品牌、超5万款产品，携手1688、TikTok、TEMU、eBay、亚马逊等平台，链接全球KOL和KOC，形成“供应链+渠道+服务”三位一体的产业生态。

今年2月，广州市出台了推动电子商务高质量发展若干措施，鼓励各区结合自身优势产业，合理规划和布局“一区一特色”的电子商务产业园区（基地）。白云打造全球美妆选品中心，把产业带与跨境平台有效联通，为全市树立了样板示范。

目前，平台已协助10余个品牌完成出海布局，覆盖美妆个护、护肤等品类，订单履约周期缩短至3—5天，物流成本降低14%以上。中心去年全年举办36场选品对接会与产业峰会，建立52个专业直播间，持续放大直播生态的辐射效应。

白云区科工商信局相关负责人表示，益云全球美妆选品中心充分利用白云国际机场等枢纽优势，带动企业对接国际电商平台，为企业提供一站式服务，有效破解中小企业不知如何出海、出海能力不足问题，助力“一键触达”全球市场。

中国海关强力赋能，300家跨境、美妆企业入驻

据了解，益云选品中心是广州新门户整体布局的一环，益云集团正以研发智造、电商直播、国际物流等核心板块，谋划推进建设17万平方米全球美妆总部集群，建成后预计将汇聚超千家产业链企业，年带动跨境交易额突破50亿元。

“目前整个园区（广州新门户）已进驻300家跨境、美妆相关企业，汇聚超5000名行业精英，通过平台和对接活动园区跨境企业实现意向交易额已超2亿元，形成显著集聚效应。”赵江介绍。

6月3日，广州车站海关正式入驻白云区新址（广州新门户）办公，有利于海关服务进一步贴近企业、贴近市场。广州车站海关将与区内跨境产业集群形成紧密互动，为白云区打造开放型经济高地提供有力支撑。

目前，整个园区已初步完成研发、检测、营销、供应链、金融等全方位赋能体系，随着广州车站海关入驻和保税仓、跨境贸易大厦等配套设施落地，将打造成为省内首个美妆跨境一站式服务平台，有望成为国际品牌入华与中国品牌出海的“双向枢纽”。

白云区今年化妆品产业规模有望突破400亿元

近年来，白云区着力打造化妆品产业，集聚全国近1/4的化妆品企业，2025年上半年全区化妆品规上工业产值85亿元，限上批零业销售额95亿元，进出口额近16亿元，同比增长38.3%，全年产业规模有望迈上400亿元新台阶。

作为广州高新技术产业开发区“一区五园”的核心载体，民科园已形成“一核三园”规划发展布局，其中着力打造千亿级美丽健康产业集群。民科园管委会有关负责人介绍，园区积极引进化妆品企业，目前已集聚益云选品中心及芭薇生物、诗妃生物、卡迪莲等龙头化妆品企业，并入选国家级化妆品特色产业集群，将全力打造全市首个百亿级现代化美妆生产园区。